Em 2011, a famosa canção "Emoções", de Roberto Carlos, foi usada pela primeira vez em uma campanha publicitária. A música é a trilha sonora de "Retrospectiva", uma das peças que marcam a comemoração dos 90 anos da Nestlé no Brasil.
A estratégia da marca foi envolver os consumidores com atributos emocionais, mostrando no decorrer do comercial cenas representativas para a vida de cada consumidor, individualmente, e também para o Brasil, como por exemplo as vitórias de Daiane dos Santos, Ayrton Senna e Guga no esporte.
A presença de Roberto Carlos em comerciais da Nestlé acontece desde o início do ano passado, quando a Nestlé lançou o comercial "Em ritmo de prêmios", que sorteou 50 calhambeques inspirados no carro da famosa canção do Rei. Desde então, a marca tem relacionado com sucesso sua imagem ao cantor
E. B
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